Apple đã trình làng chiếc iPhone có thể gập lại đầu tiên của mình và ra mắt chiếc điện thoại đắt nhất của công ty khi CEO mới John Ternus đang tìm cách hồi sinh dòng sản phẩm đã không phát hành thiết bị có thể phá vỡ trong nhiều năm.
iPhone Duo có giá khởi điểm là 1.999 USD (2.770 USD), trở thành một trong những điện thoại thông minh phổ thông đắt nhất trên thị trường và đánh dấu sự gia nhập của Apple vào danh mục thiết bị đeo mà các đối thủ đã đi tiên phong cách đây nhiều năm.
Lễ khai mạc cũng là sự kiện giới thiệu sản phẩm lớn đầu tiên dưới thời ông Ternus, người tiếp quản Tim Cook vào ngày 1/9.
Apple đã không sản xuất một phần cứng mang tính đột phá nào kể từ khi ra mắt AirPods cách đây một thập kỷ, và CEO mới đang phải chịu áp lực phải chỉ ra bước nhảy vọt lớn tiếp theo trong công nghệ sẽ đến từ đâu.
Bài phát biểu quan trọng là cơ hội để John Ternus đưa ra quan điểm về tầm nhìn của ông đối với tương lai của Apple. (Ảnh AP: Jeff Chiu)
Khi ra mắt Duo tại trụ sở Apple ở Cupertino, California, ông Ternus đã làm sống lại một cụm từ gắn liền với người đồng sáng lập quá cố Steve Jobs.
“Thực ra, còn một điều nữa,” anh nói sau khi giới thiệu các bản cập nhật cho iPhone, Apple Watch và AirPods.
Duo mở ra màn hình 7,6 inch (19,3 cm), Apple cho biết lớn hơn 80% so với màn hình của iPhone 18 Pro, đồng thời gập xuống gần bằng kích thước và hình dạng của một tấm hộ chiếu.
Nó có thể chạy hai ứng dụng song song và là iPhone đầu tiên hỗ trợ Apple Pencil.
Ông Ternus cho biết thiết bị này sẽ “định nghĩa lại trải nghiệm điện thoại có thể đeo được”.
Một thị trường nhỏ nhưng đang phát triển
Apple đến tương đối muộn với điện thoại thông minh có thể gập lại.
Samsung đã ra mắt chiếc Galaxy Fold hàng đầu đầu tiên trong ngành vào năm 2019, trong khi Google, Motorola và các nhà sản xuất Trung Quốc bao gồm Huawei và Xiaomi cũng đã tham gia danh mục này.
Huawei tuần này đã trình làng Mate XT 2 ba tấm nền, có giá khởi điểm là 19.999 nhân dân tệ (4.139 USD), trong khi chiếc điện thoại cao cấp mới nhất của Xiaomi có giá khởi điểm là 10.999 nhân dân tệ (2.269 USD).
Duo đắt hơn một chút so với Samsung Galaxy Z Fold8, có giá khởi điểm 2.699 USD.
Nhà phân tích Dipanjan Chatterjee của Forrester cho biết: “Việc ra mắt gấp hoàn toàn nằm trong kế hoạch của Apple: Đợi sản phẩm khắc phục được những sai sót và thị trường đưa ra sự cân nhắc khả thi, sau đó tham gia danh mục và định hình nó.”
Nhưng ốp lưng vẫn là một phần quan trọng của ngành công nghiệp điện thoại thông minh toàn cầu, chiếm chưa đến 5% tổng thị trường.
Apple đến tương đối muộn với điện thoại thông minh có thể gập lại. (Ảnh AP: Jeff Chiu)
IDC đặt thị phần của mình ở mức dưới 2% số lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu, mặc dù Apple dự kiến sẽ chiếm được khoảng 1/3 nhu cầu sau khi Duo được phát hành.
Kiranjeet Kaur, nhà nghiên cứu tại IDC cho biết: “iPhone màn hình gập của Apple có thể sẽ thay đổi động lực cạnh tranh ở cả thị trường Trung Quốc và toàn cầu”.
Ben Wood, giám đốc điều hành của CCS Insight, cho biết có thể sẽ có nhu cầu về thiết bị đeo đầu tiên của Apple, nhưng đặt câu hỏi công ty có thể mở rộng danh mục này đến mức nào.
Ông nói: “Thiết bị này bổ sung một thiết kế mới đặc biệt cho dòng iPhone và đánh dấu sự gia nhập của công ty vào danh mục điện thoại thông minh có thể gập lại”.
iPhone ngày càng đắt hơn
Duo xuất hiện vào thời điểm giá điện thoại thông minh đang tăng cao do tình trạng thiếu bộ nhớ và các linh kiện khác trên toàn cầu trong bối cảnh nhu cầu ngày càng tăng từ ngành trí tuệ nhân tạo.
Apple cũng trình làng iPhone 18 Pro và Pro Max, có giá khởi điểm lần lượt là 1.199 USD và 1.299 USD – cao hơn 100 USD so với giá tiền nhiệm năm ngoái.
Công ty vẫn chưa công bố iPhone 18 rẻ hơn.
Apple trước đó đã cảnh báo giá điện thoại thông minh sẽ tăng sau khi giá một số máy Mac và iPad tăng trong tháng 6 do thiếu linh kiện.
IDC dự đoán lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu sẽ giảm hơn 16% trong năm nay và giá thiết bị trung bình sẽ tăng hơn 27%.
Các mẫu Pro mới nhất bao gồm các nâng cấp về máy ảnh, pin và bộ xử lý, trong khi Apple cũng nhấn mạnh các khả năng trí tuệ nhân tạo mới cho Siri.
Công ty đang nỗ lực bắt kịp các đối thủ được tạo ra nhân tạo sau khi tiết lộ một loạt bản cập nhật vào đầu năm nay, trong đó Apple đang tìm cách tạo sự khác biệt cho sản phẩm của mình bằng cách tập trung vào quyền riêng tư và bảo mật.
Thử thách lớn đầu tiên cho tân giám đốc
Sự ra mắt này đặt ông Ternus, 51 tuổi, vào trung tâm nỗ lực của Apple nhằm tái tạo lại các sản phẩm tiêu dùng của mình.
Ông gia nhập nhóm thiết kế sản phẩm của Apple vào năm 2001 và phát triển toàn bộ danh mục phần cứng của công ty, bao gồm cả iPhone, sản phẩm tạo ra phần lớn doanh thu của Apple.
Ông thay thế ông Cook trong tháng này sau 15 năm nắm quyền.
John Ternus thay thế Tim Cook sau một quá trình lập kế hoạch kế nhiệm kéo dài. (Được cung cấp bởi: Apple)
Ông Cook đã giám sát một thời kỳ tăng trưởng vượt bậc của Apple, nhưng công ty này đã phải vật lộn để tạo ra một bước đột phá về phần cứng cho thị trường đại chúng khác trên quy mô của các sản phẩm trước đó.
AirPods, ra mắt vào năm 2016, được nhiều người coi là sản phẩm phần cứng mang tính đột phá mới nhất của Apple. Những nỗ lực gần đây nhằm tạo ra các danh mục sản phẩm mới, bao gồm cả tai nghe Vision Pro, đã không đạt được sự chấp nhận tương đương của thị trường đại chúng.
Ông Chatterjee cho biết ông Ternus đã “kế thừa có lẽ là ông trùm công nghệ tiêu dùng thành công nhất thời hiện đại”, nhưng cũng sẽ phải đối mặt với áp lực định vị Apple cho một tương lai ngoài điện thoại thông minh.
Ông nói: “Hiệu suất, quy mô và khả năng kiếm tiền xuất sắc của Tim Cook đã đặt ra tiêu chuẩn cao và Ternus nên mở rộng phương pháp chữa trị này”.
“Nhưng họ cần phải duy trì động lực đó trong khi Apple tự phá vỡ chính mình trong tương lai gần, khi iPhone hoặc bất kỳ điện thoại thông minh nào không còn là kênh tiêu dùng chính của thế giới”.
Bất chấp tầm quan trọng của sự thay đổi lãnh đạo, ông Wood cho biết Duo cuối cùng đã làm lu mờ lần xuất hiện đầu tiên của ông Ternus trên cương vị CEO.
Ông nói: “Sự kiện này đánh dấu sự chuyển đổi liền mạch từ Tim Cook và thời điểm diễn ra sự kiện với iPhone Duo chắc chắn là đúng tiến độ”.
“Tuy nhiên, bất chấp giới truyền thông đang phát cuồng về thiết bị mới này, sức mạnh to lớn hơn của phần cứng, phần mềm và dịch vụ của Apple đang thúc đẩy công ty tiến lên phía trước.”
iPhone 18 Pro và Pro Max sẽ lên kệ vào ngày 18 tháng 9, trong khi Duo sẽ lên kệ vào ngày 23 tháng 10.
ABC/AP
