Ngày 10 tháng 9 năm 2026
Theo báo cáo của Nielsen từ The Gauge và Media Distribution Gauge, bối cảnh truyền hình trong tháng 7 đã tăng trưởng từ những tuần cuối cùng của World Cup 2026 và với lượng phát trực tuyến tăng vọt vào mùa hè truyền thống.
Việc sử dụng tính năng phát trực tuyến đã tăng 3,4% so với tháng 6 và danh mục này đạt 49% trên tổng số TV (+0,5 điểm).
Trong những tháng liên tiếp, Love Island USA là tựa phim được phát trực tuyến nhiều nhất, với 4,9 tỷ phút được xem trong tháng 7 và 11,7 tỷ phút trong cả hai tháng.
Tác động của các chương trình phát sóng mô phỏng World Cup của Telemundo đối với Peacock đã chứng kiến thêm hai ngày phát trực tiếp, bao gồm ngày 5 tháng 7, khi Mexico đấu với Anh ở vòng 16 đội và ngày 19 tháng 7, khi Tây Ban Nha đánh bại Argentina trong trận chung kết World Cup.
Peacock đạt mức tăng trưởng lượng người xem hai con số trong tháng thứ hai liên tiếp khi lượng khán giả tăng 15% so với tháng 6, nâng tỷ lệ truyền hình lên 2,6% (+0,3 điểm) trong báo cáo tháng 7 của The Gauge.
Netflix chứng kiến thị phần truyền hình của mình giảm từ 1% xuống 7,8% vào tháng 7 năm 2025, khi “Squid Game” và các thương vụ mua lại lớn khác đạt kỷ lục mọi thời đại của nền tảng này đối với dịch vụ phát trực tuyến.
Ngoài Peacock, một số nền tảng phát trực tuyến khác cũng được hưởng lợi từ sự tăng trưởng trong mùa hè. Lượt xem trên YouTube tăng 6% so với tháng trước, đẩy thị phần truyền hình của người phát trực tiếp này lên mức kỷ lục 14,2% và kéo dài vị trí dẫn đầu trên Thước đo nhà phân phối truyền thông thêm 5 điểm chia sẻ. Các sản phẩm phát trực tuyến của Disney đã chiếm 4,7% TV trong tháng 7 (+0,1 điểm), tăng 4% so với tháng 6 và trên tất cả các nhóm nhân khẩu học, bao gồm mức tăng 7% ở trẻ 6-17 tuổi. “The Bear” và “King of the Hill” của Hulu đã đóng góp vào sự tăng trưởng hàng tháng của Disney với gần 3 tỷ phút được xem cùng nhau.
Mặc dù tổng mức sử dụng TV thường theo xu hướng giảm dần trong quá trình chuyển đổi từ tháng 6 sang tháng 7, nhưng tháng 7 đã chứng kiến tổng mức sử dụng tăng 2,2%, so với mô hình Thế vận hội tháng 7 năm 2024 là mức tăng 2,3% trong mức sử dụng hàng tháng.
NBCU phản ánh chiến lược tháng 6 của mình, vượt qua NBCU-Versant với 9,2% TV tháng 7 (+0,1 điểm) để đứng thứ 2 trong quy mô phân phối phương tiện truyền thông của Nielsen. Bởi vì doanh số bán quảng cáo của Versant vẫn do công ty mẹ cũ là NBCU nắm giữ và để duy trì xu hướng dữ liệu cũng như thông tin chi tiết trong các báo cáo này, NBCU và Versant được đưa vào Thước đo nhà phân phối truyền thông với đóng góp tương ứng của mỗi công ty vào Biểu đồ nhà phân phối truyền thông.
Fox tiếp tục được hưởng lợi từ lượng người xem World Cup khổng lồ, dẫn đến mức tăng hàng tháng lớn nhất trong số các nhà phân phối truyền thông trong tháng thứ hai liên tiếp (+7% so với tháng 6).
Ngoài mức tăng 73% về số lượng đơn vị liên kết được phát sóng vào tháng 6, phạm vi phủ sóng World Cup của Fox đã tạo ra mức tăng thêm 36% về số lượng đơn vị liên kết trong tháng 7. Ngoài ra, Fox còn sở hữu 25 đài truyền hình hàng đầu vào ngày 26 tháng 7, bao gồm cả trận chung kết World Cup lập kỷ lục vào ngày 19 tháng 7. Fox đã giành được 0,4 điểm chia sẻ để kết thúc tháng 7 với 7,8% thị phần truyền hình.
Mặc dù việc xem truyền hình thường cho thấy mức độ sử dụng giảm từ 4% đến 5% trong tháng 7, nhưng việc FIFA World Cup tiếp tục diễn ra và kết thúc năm nay đã khiến số lượt xem của danh mục này tăng nhẹ (+1%).
Phát sóng kết thúc tháng với thị phần 19,5% truyền hình (-0,3 điểm). Về phía truyền hình cáp, số lượng đài truyền hình World Cup đã giảm từ 31 trong tháng 6 xuống còn 2 trong tháng 7. Điều này cũng ảnh hưởng đến việc xem các môn thể thao trên cáp, giảm 27% so với tháng trước, chỉ còn 6% tổng số người xem truyền hình cáp. Tổng mức sử dụng cáp đã giảm 2% so với tháng trước và danh mục này chiếm 18,7% TV trong tháng 7.
Đăng ký miễn phí tại đây Tin tức phát trên phương tiện truyền thông Bản tin hàng ngày!
