ಟ್ರಂಪ್ ಸಿಡ್ನಿ ಸ್ವೀನಿಯ ‘ಉತ್ತಮ ಜೀನ್ಸ್’ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ‘ಕೂಲೆಸ್ಟ್’ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಕರೆದರು, ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಟಾಕ್ ಗಗನಕ್ಕೇರಿತು.

ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಟ್ರಂಪ್ ನಟಿ ಸಿಡ್ನಿ ಸ್ವೀನಿ ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕನ್ ಈಗಲ್ ಜೊತೆಗಿನ ಅವರ ಇತ್ತೀಚಿನ ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಸುತ್ತಲಿನ ವಿವಾದವನ್ನು ಆಳವಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಿದರು.

“ಸಿಡ್ನಿ ಸ್ವೀನಿ, ನೋಂದಾಯಿತ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್, ಅಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಹಾಟೆಸ್ಟ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಇದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಈಗಲ್ ಮತ್ತು ಜೀನ್ಸ್‌ಗಳು ‘ಕಪಾಟಿನಿಂದ ಹಾರುತ್ತಿವೆ,'” ಎಂದು ಅವರು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ ಪೋಸ್ಟ್ ಸತ್ಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸೋಮವಾರ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ. “ಹೋಗಿ ಅವರನ್ನು ಸಿಡ್ನಿ ಪಡೆಯಿರಿ!”

ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಟಾಕ್ ಟ್ರಂಪ್ ಅವರ ಪೋಸ್ಟ್ ನಂತರ ಏರಿತು.

24 ಗಂಟೆಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಇದು ಎರಡನೇ ಬಾರಿಗೆ ಅಧ್ಯಕ್ಷರು ಚರ್ಚೆಯಲ್ಲಿ ತೂಗಿದರು. ವಾರಾಂತ್ಯದಲ್ಲಿ, ನಟಿ ನೋಂದಾಯಿತ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ಎಂದು ಹೇಳಿದ ನಂತರ ಅವರು ಸುದ್ದಿಗಾರರೊಂದಿಗಿನ ಸಂಭಾಷಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸ್ವೀನಿ ಅವರ ಪರವಾಗಿ ನಿಂತರು.

“ಅವಳು ನೋಂದಾಯಿತ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್?” ಎಂದು ಟ್ರಂಪ್ ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದ್ದಾರೆ. “ಓಹ್, ಈಗ ನಾನು ಅವಳ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತೇನೆ. ಎಷ್ಟು ಜನರು ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ನರು ಎಂದು ನೀವು ಆಶ್ಚರ್ಯಪಡುತ್ತೀರಿ. ನನಗೆ ಅದು ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ನೀವು ಅದನ್ನು ನನಗೆ ಹೇಳಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ನನಗೆ ಸಂತೋಷವಾಗಿದೆ.” ಅವರು ಹೇಳಿದರು: “ಸಿಡ್ನಿ ಸ್ವೀನಿ ನೋಂದಾಯಿತ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ಆಗಿದ್ದರೆ, ಅವರ ಘೋಷಣೆ ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ.” ಸ್ವೀನಿ ಜೂನ್ 2024 ರಿಂದ ಫ್ಲೋರಿಡಾದಲ್ಲಿ ನೋಂದಾಯಿತ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ಆಗಿದ್ದಾರೆ, BuzzFeed ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ.

ಕಳೆದ ವಾರ, ಶ್ವೇತಭವನದ ಉನ್ನತ ಸಂವಹನ ಅಧಿಕಾರಿಯೊಬ್ಬರು ಬಟ್ಟೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಮರ್ಶಕರನ್ನು ಹಿಟ್ ಮಾಡಿದರು, ಈ ವಾರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಭಿಯಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಟೀಕೆಗಳನ್ನು “ತಿರುಚಿದ” ಮತ್ತು “ಅವಿವೇಕದ” ಎಂದು ಕರೆದರು.

ಶ್ವೇತಭವನದ ಸಂವಹನ ನಿರ್ದೇಶಕ ಸ್ಟೀವನ್ ಚೆಯುಂಗ್ X ನಲ್ಲಿ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹಾನಿಕಾರಕ ಜನಾಂಗೀಯ ಉಪವಿಭಾಗವಿದೆ ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯು “ಕೋಪ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸುವಿಕೆ” ಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಳೆದ ವರ್ಷದ ಚುನಾವಣೆಯಲ್ಲಿ ಮತದಾರರು ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಟ್ರಂಪ್ ಅವರನ್ನು ಮರು-ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಏಕೆ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದರು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಹಾಲಿವುಡ್‌ನ ಅತ್ಯಂತ ಬೇಡಿಕೆಯ ನಟಿಯರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಒಂದು ರಂಬಲ್ ವಾಣಿಜ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದದ್ದು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಲೈಂಗಿಕತೆ, ಜನಾಂಗ, ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ವಿಸ್ತಾರವಾದ ಚರ್ಚೆಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿತು.

ಒಂದೇ 30 ಸೆಕೆಂಡ್‌ಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಇಷ್ಟೊಂದು ಸಂಚಲನ ಮೂಡಿಸಿದ್ದು ಹೇಗೆ? ನಾವು ಇಲ್ಲಿಗೆ ಬಂದಿದ್ದು ಹೀಗೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೇನು?

ಪ್ರಕಟಣೆ, ಅಥವಾ ಬದಲಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಣಿ“ಸಿಡ್ನಿ ಸ್ವೀನೀ ಹ್ಯಾಸ್ ಗ್ರೇಟ್ ಜೀನ್ಸ್” ಎಂಬ ಘೋಷವಾಕ್ಯದ ಸುತ್ತ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ-ಅಮೆರಿಕನ್ ಈಗಲ್ ಡೆನಿಮ್ ಅನ್ನು ಆನುವಂಶಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಪದಗಳ ಮೇಲೆ ಆಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಸ್ವೀನಿಗೆ ತನ್ನ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಶ್ರೀಮಂತ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ನೀಡಿತು.

ಕೆಲವು ತಾಣಗಳು ಹೆಚ್ಚು ನೇರವಾಗಿರುತ್ತವೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಅವಳ ಆನುವಂಶಿಕ ಹಿನ್ನೆಲೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತವೆ.

“ವಂಶವಾಹಿಗಳು ಪೋಷಕರಿಂದ ಸಂತತಿಗೆ ರವಾನಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕೂದಲಿನ ಬಣ್ಣ, ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ ಮತ್ತು ಕಣ್ಣಿನ ಬಣ್ಣ ಮುಂತಾದ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಸ್ವೀನಿ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಒಂದು ಕ್ಲಿಪ್. – ನನ್ನ ಜೀನ್ಸ್ ನೀಲಿ.

HBO ನ ಹದಿಹರೆಯದ ನಾಟಕದ ಬ್ರೇಕೌಟ್ ತಾರೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ನಂತರ ಸ್ವೀನಿ ಅವರು ವಿವಿಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಯಶಸ್ವಿ ಪಾಲುದಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಯೂಫೋರಿಯಾ 2019 ರಲ್ಲಿ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಈ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, 27 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ನಟಿ ಸ್ವಲ್ಪ-ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸೋಪ್ ಕಂಪನಿಯತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆದರು. ಡಾ. ಸ್ಕ್ವಾಚ್ ತನ್ನ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸ್ನಾನದ ನೀರಿನಲ್ಲಿ ಬೆರೆಸಿದ ಸೋಪ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ.

ನೀವು ಯಾರನ್ನು ಕೇಳುತ್ತೀರಿ ಎಂಬುದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಅಮೇರಿಕನ್ ಈಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಸ್ವೀನಿಯ ಸ್ಟಾರ್ ಪವರ್ ಅನ್ನು ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಮತ್ತೊಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ – ಅಥವಾ ಅವು ಜನಾಂಗೀಯವಾಗಿ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆಯ ಆಧುನಿಕ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಟೀಕೆಗಳೇನು?

ಕಳೆದ ವಾರ ಅಮೆರಿಕನ್ ಈಗಲ್ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ತಕ್ಷಣ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಕಾಮೆಂಟರ್‌ಗಳಿಂದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಟೀಕೆಗಳು ಸುರಿಯಲಾರಂಭಿಸಿದವು. ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳ ಸ್ವರೂಪವು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮುಖ್ಯ ದೂರು ಎಂದರೆ – ಬಿಳಿ, ಹೊಂಬಣ್ಣದ, ನೀಲಿ ಕಣ್ಣಿನ ನಟಿಯ ರೆಪ್ಪೆಗೂದಲು/ಜೀನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಆಚರಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು – ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ಪರಂಪರೆಯು ಇತರರಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತದೆ.

“ಸಿಡ್ನಿ ಸ್ವೀನಿಯು ಉತ್ತಮ ದೇಹವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಉತ್ತಮ ಜೀನ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಆನುವಂಶಿಕ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರ ಜೆಸ್ ಬ್ರಿಟ್ವಿಚ್ ಹೇಳಿದರು TikTok ನಲ್ಲಿ ವೀಡಿಯೊ ಇದನ್ನು ಸುಮಾರು 3 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಾರಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕರೆಯುವಷ್ಟು ದೂರ ಹೋದರು ನಾಜಿ ಪ್ರಚಾರ ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರದ ಸಾಧನ ಬಿಳಿಯ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ.

ಚರ್ಚೆಯು ಬಿಸಿಯಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಅಮೆರಿಕಾದ ಕೆಲವು ದೊಡ್ಡ ಸುದ್ದಿ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕಾರರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ತೂಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.

“1990 ರ ದಶಕ ಮತ್ತು 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಸಾಧಿಸಿದ ಬಹುತೇಕ ಪೌರಾಣಿಕ ಹೆಣ್ಣು-ಪಕ್ಕದ ಆದರೆ ಕಡಿಮೆ-ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮಾದಕ ಸ್ತ್ರೀತ್ವವನ್ನು ಅವಳು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸುತ್ತಾಳೆ,” MSNBC ನಿರ್ಮಾಪಕ ಹನ್ನಾ ಹಾಲೆಂಡ್ ಅವರು ಬರೆದರು. “ಒಟ್ಟಿಗೆ, ಅಭಿಯಾನವು ರೆಟ್ರೊಗಿಂತ ಹಿಂಜರಿಕೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತದೆ, ಕೆನ್ನೆಗಿಂತ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿದೆ.”

ಮತ್ತು ಟೀಕೆಗಳ ಟೀಕೆ ಏನು?

ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಮರ್ಶಕರನ್ನು ಖಂಡಿಸುವ ರಾಜಕೀಯ ಬಲದಲ್ಲಿರುವ ಏಕೈಕ ವ್ಯಕ್ತಿ ಚೆಯುಂಗ್ ಅಲ್ಲ. ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ಸೆನೆಟರ್ ಟೆಡ್ ಕ್ರೂಜ್ ಅವರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರು X ನಲ್ಲಿ, “ಈಗ ಹುಚ್ಚು ಎಡವು ಸುಂದರ ಮಹಿಳೆಯರ ವಿರುದ್ಧ ಹೊರಬಂದಿದೆ. ಇದು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮತ ಹಾಕುತ್ತದೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಖಾತ್ರಿಯಿದೆ…”.

ಅನೇಕ ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದಿಗಳ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ, ಸ್ವೀನಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಅವರು ಅತ್ಯಂತ ನಿರುಪದ್ರವಿ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಎಡಪಕ್ಷಗಳ ತೀವ್ರ ಅತಿಸೂಕ್ಷ್ಮತೆ ಎಂದು ನೋಡುವ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

“ಒಬ್ಬ ಹೊಂಬಣ್ಣದ, ನೀಲಿ ಕಣ್ಣಿನ ನಟಿ ಜೀನ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ – ಅಥವಾ ರೆಪ್ಪೆಗೂದಲುಗಳು – ಕೇವಲ ಪದಗಳ ಮೇಲಿನ ಆಟವಾಗಿದೆ, ಬಿಳಿಯ ಪ್ರಾಬಲ್ಯಕ್ಕೆ ಒಂದು ರಹಸ್ಯ ನಮಸ್ಕಾರವಲ್ಲ,” ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಆಪ್-ಎಡ್ ಬರಹಗಾರ ಜಾನ್ ಮ್ಯಾಕ್‌ವೋರ್ಟರ್ ಅವರು ಬರೆದರು ಮಂಗಳವಾರ.

ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕಾರ ಚಾರ್ಲಿ ಕಿರ್ಕ್ “ಎಲ್ಲಿಯೂ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಅವರು ನಂಬುವ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ “ಹಾಸ್ಯಾಸ್ಪದ ಅತಿಯಾದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ” ಎಂದು ಕರೆದದ್ದನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದರು.

ಇದು ಸಮಸ್ಯೆಯಾದರೂ ಏಕೆ?

ಅಮೇರಿಕನ್ ಈಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವಿವಾದವು ನಾವು ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಾಗಿ ಹೋರಾಡಬೇಕಾದ ವಿಷಯವೇ ಎಂಬ ಆಳವಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಎತ್ತಿದೆ. ಕೆಲವು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕಾರರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ, ಇಡೀ ಸಂಚಿಕೆಯು ಜೀನ್ಸ್ ಕಮರ್ಷಿಯಲ್‌ನಂತಹ ಅಮುಖ್ಯ ವಿಷಯಗಳು ಹೇಗೆ ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಆಕ್ರೋಶದ ಚಕ್ರಕ್ಕೆ ಎಳೆಯಲ್ಪಡುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಆತಂಕಕಾರಿ ಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಚರ್ಚೆಗೆ ಅವಕಾಶವು ಅಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

“ಈ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಏನಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದರೆ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ತುಂಬಾ ಕೋಪಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಇದು ನೈತಿಕ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯ ಸ್ಪರ್ಶಕ್ಕೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ದಿ ಅಟ್ಲಾಂಟಿಕ್‌ನ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಬರಹಗಾರ ಚಾರ್ಲಿ ವಾರ್ಜೆಲ್, ಅವರು ಬರೆದರು ಮಂಗಳವಾರ. “ಸ್ವೀನಿ ಜಾಹೀರಾತು, ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಉತ್ತಮ ಭಾಷಣದಂತೆ, ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಕ್ಷಣವನ್ನು ವಿವಿಧ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.”

ಕವರ್ ಥಂಬ್‌ನೇಲ್ ಫೋಟೋ: ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಮೂಲಕ ಅಮೇರಿಕನ್ ಈಗಲ್